會展元宇宙呈現多種形態，會展人才培養適應多元需求
來源：陜西日報
2022年是元宇宙快速發展的一年，在會展行業中，隨著虛擬與現實相結合的虛實融合會展的不斷深化，元宇宙逐漸成為會展內涵和外延的一部分，虛擬會展科技則是元宇宙概念在會展行業的初步探索與實踐。當下，眾多品牌會展活動的先行者在不斷創新實踐，探索虛擬會展科技與產業生態的融合，使虛擬會展呈現蓬勃發展的趨勢。
去年9月，“2022元宇宙+會展”創新應用推進會在線上成功舉辦，針對元宇宙對會議會展行業的影響展開探討。中國會展經濟研究會會長袁再青表示，當下，包括元宇宙在內的數字經濟發展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，“元宇宙+會展”是個新課題。虛實結合是“元宇宙+會展”不可或缺的外在形態，虛擬實景搭建、特效實時渲染、動作捕捉、聲學仿真、視頻遠程連線技術等，共同催生元宇宙會展的新形態。
對于數字化技術在會展業的應用，西安在積極探索前行。微嗨數科元宇宙直播超級工廠西部基地開放儀式于去年5月在西安舉行，現場演示了直播多場景樣式、線上發布會及數字人效果展示。據了解，微嗨數科元宇宙直播超級工廠西部基地項目可實現定制化虛擬場景、發絲級實時摳像、實時渲染合成、智能追蹤拍攝、電影級流暢運鏡、數字人實時驅動、沉浸式AR體驗、異地嘉賓同臺互動，打造虛實結合的沉浸式視覺體驗，可廣泛應用于各類會議活動、產品發布、峰會論壇、政務會議、演出賽事、影視制作和營銷宣傳活動等場景，讓參與者擁有沉浸式體驗。“元宇宙應用為參展者提供了一種更加豐富和高度互動性的參會體驗，并且引發了廣泛的討論和關注，元宇宙技術在展覽、會議方面具有巨大的潛力和應用價值?！蔽⑧藬悼贫麻L丁新偉說。
專注于科技服務會展的31會議，創建的一站式虛擬活動與會議平臺，將“面對面”的線下會議活動體驗疊加到“屏對屏”上，融合現實與虛擬世界，讓更多的活動參與者可以跨越時空參與活動，進行內容分享及互動。31會議區域業務拓展經理劉遠鋒在接受采訪時表示：“隨著時代的變化，用戶的需求也在不斷更新，31會議將繼續以客戶和市場需求為導向，不斷深化會展數據中臺和業務中臺實踐，推進會展空間數字化、會展場館數字化、社團組織數字化、會展集團數字化、政企活動數字化等全產業鏈會展數字化，同時探索會展與產業物聯網、數字貿易、商旅文化、城市大腦、互聯網創新應用的深度融合，推進產業和會展新基建的‘雙鏈循環’，為數字會展新基建作出貢獻?！?/span>
數字技術為展商和參會者提供了更加便捷、高效和可持續的展示和交流方式，同時催生了一批新的行業模式，例如虛擬展覽、在線展示、視頻演示等。這些模式為展商和參會者提供了更加全面、精準和個性化的服務體驗，也帶來了更多的商業機會和收益。
營銷是會展活動的關鍵因素之一，而營銷的關鍵是“內容+渠道”，基于不同用戶匹配不同內容，基于不同內容匹配合適渠道，才能贏得更多展商和觀眾，提升展會品質。潘濤表示：“針對沉睡用戶，苦瓜科技通過在大眾媒體和行業媒體精準投放廣告，實現用戶激活。當用戶通過搜索引擎主動進行搜索，我們的服務能有效提高展會活動官網及關鍵詞排名，讓用戶全面了解展會信息?！?/span>
數字技術不僅加速了傳統會展的變革，也對會展人才提出了多重要求。除了掌握數字化技術，尤其是網絡、移動和大數據技術，在數據分析和運營方面具有一定的能力，同時需要具備創新思維和市場洞察力，以迎合市場的快速變化和消費者的多元化需求。
“面對會展行業不斷升級迭代，如何提升從業人員的專業素質，尤其是數字化、國際化、標準化的能力，業內培養尤為重要。我們必須加大對數字人才的激勵力度，深化數字人才‘引育留用’體制機制改革，激勵更多相關學科人才到數字技術和數字經濟領域發展。”西安市商務局會展處處長王志功說。
新時代，新機遇。數字化會展有望為行業帶來新的突破點，但也面臨著多方面的挑戰，比如技術限制、參與感不強、安全問題等。會展主辦方需要加強對展商和參會者的管理與服務，提升數字化會展的品質和用戶體驗。政府和相關行業組織也需要加強政策和標準的制定，以促進數字化會展健康發展。
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